Cuánto debe durar un reel: por qué un vídeo de 79 segundos hizo 3,5 veces más que uno de 20
Todo el mundo dice que los vídeos cortos funcionan mejor. Nuestros datos dicen otra cosa: un vídeo de 79 segundos terminó con 62.412 visualizaciones y otro de 20, de la misma cuenta, con 17.855. Te explicamos la fórmula que hay detrás, cuánto debe durar un reel según lo que quieres conseguir, la trampa de copiar los vídeos cortos que se hacen virales y cómo alargar un vídeo sin que la gente se vaya.
Respuesta corta
Un reel debería durar más de 20 segundos, y mejor más de 30, siempre que mantenga la atención. Cuanto más dura un vídeo, más tiempo total de visualización puede sumar con las mismas visualizaciones, y ese tiempo es una de las señales que más pesan para repartirlo. Eso sí: Instagram solo recomienda a quien no te sigue reels de hasta 3 minutos.
La respuesta: más de 20 segundos, y mejor más de 30
Nuestra regla es sencilla: ningún vídeo por debajo de 20 segundos, y el objetivo, pasar de 30. Cuanto más largo, más fácil es sumar tiempo de visualización; cuanto más largo, más difícil es que la gente se quede hasta el final. El truco está en alargar el vídeo sin que pierda la atención, y para eso hay técnica.
La fórmula que lo explica todo
Instagram y TikTok reparten más los vídeos que más tiempo tienen a la gente dentro de la aplicación. Ese tiempo se puede calcular así:
Tiempo total de visualización ≈ duración del vídeo × tasa de retención × número de visualizaciones.
La tasa de retención es el porcentaje del vídeo que ve cada persona, de media. Si dos personas ven un vídeo de 60 segundos, una el 10 % y otra el 30 %, la retención media es del 20 %, y el tiempo total queda en 60 × 20 % × 2 = 24 segundos.
Mira los tres factores:
- Las visualizaciones del principio no las eliges tú: la plataforma regala unas cuantas a cada vídeo para probarlo, más cuanto más grande es la cuenta. Las siguientes dependen de cómo funcione en esa prueba.
- La retención cuesta cada año más subirla: si hace unos años alguien aguantaba 10 segundos antes de decidir si se quedaba, ahora son 3.
- La duración está totalmente en tu mano. Alargar el vídeo es la forma más directa de tener más posibilidades de sumar tiempo de visualización.
El problema: cuanto más largo es un vídeo, más baja la retención. No es lo mismo que alguien vea entero un vídeo de 60 segundos que uno de una hora. Veamos qué pasa en la práctica.
El caso real: 20 segundos contra 79 segundos
Dos vídeos de la misma cuenta de TikTok, publicados en marzo de 2024 con un día de diferencia: uno de 20 segundos y otro de 79. Primero, cuando los dos llevaban las mismas reproducciones, unas 3.300, las que la plataforma regala para probar el vídeo:
Tiempo total de visualización: 9 h 22 min el corto y 20 h 9 min el largo.
El vídeo corto lo terminaba más gente (25,3 % contra 16,6 %). Y aun así, con las mismas reproducciones, el largo había sumado más del doble de tiempo de visualización. Ahora para un momento y piensa: ¿cuál crees que acabó enseñando más la plataforma?
El vídeo de 20 segundos
Visualizaciones al final. 8,5 segundos vistos de media, 8 seguidores nuevos.
El vídeo de 79 segundos
Visualizaciones al final: 3,5 veces más. 31 segundos vistos de media, 52 seguidores nuevos.
Lo más curioso: el vídeo largo empezó con peor retención y terminó con mejor (lo vio completo el 24,3 % de la gente, contra el 21,9 % del corto). Como la plataforma lo fue enseñando más, llegó cada vez a más gente a la que le interesaba de verdad, y esa gente se quedaba. También se llevó muchas más interacciones: 4.010 «me gusta» contra 574 y 180 guardados contra 20.
La cuenta que lo decide: el vídeo largo consiguió que la gente pasara 31 segundos de media viéndolo. Un vídeo de 20 segundos no puede llegar a eso nunca, salvo que la gente lo vea en bucle varias veces seguidas.
La trampa de los vídeos cortos virales
Y aquí viene el error que comete casi todo el mundo: fijarse en los vídeos cortos que se hacen virales. Seguro que te ha salido alguno: uno de los vídeos más vistos de la historia de TikTok, con más de mil millones de visualizaciones, es uno cortísimo de una chica moviendo los labios al ritmo de una canción dentro de un coche.
Ese tipo de vídeo funciona porque se junta todo: una persona que resulta atractiva a muchísima gente, buena luz, un ritmo perfecto y una canción en tendencia. Y tiene algo que no hemos mencionado: la gente lo ve muchas veces seguidas. Si un vídeo de 10 segundos lo ve una persona 20 veces, esa sola persona ha sumado 200 segundos de visualización.
¿Vas a competir contra eso? Es un cóctel que casi nunca se repite, a veces por suerte. Además, un vídeo así no crea ninguna relación entre quien lo ve y quien sale en él. Lo que construye una audiencia es hablar a cámara, contar cosas tuyas y hacer vídeos más largos. Si estás empezando, ve a por los vídeos largos.
Cómo alargar un vídeo sin que la gente se vaya
Alargar no es rellenar. Cada segundo que añades tiene que mantener la atención. Lo que funciona:
Con lo que dices
- Anuncia al principio las partes del vídeo. «Tres tipos de personas que nunca ligan en una discoteca. El primero seguro que es amigo tuyo. El segundo seguramente lo has hecho tú alguna vez. Y si eres el tercero, mejor quédate en casa.» Has ganado segundos y has creado intriga: ahora la gente quiere ver los tres.
- Da tu opinión: propia, impopular o polémica. La gente se pone a comentar, y mientras escribe el vídeo sigue corriendo: te regala tiempo de visualización.
- Desmiente algo: «La única razón por la que no ligas no es que seas bajito, ni feo, ni que no sepas vestir…».
- Cuenta una historia y deja el desenlace para el final. Es la forma más eficaz de mantener a alguien hasta el último segundo.
Con lo que se ve
- Graba de frase en frase, en tomas de unos 3 segundos. Es como ver muchos vídeos seguidos dentro del mismo: un estímulo nuevo cada 3 segundos.
- Añade recortes de vídeo de 1 o 2 segundos que acompañen lo que dices, imágenes superpuestas, zooms y seguimiento de la cara.
- Pon subtítulos: la mirada va del texto a la imagen y de la imagen al texto, y retienen a quien ve sin sonido.
Con lo que se oye
- Una canción de fondo desde el principio hasta el final, y sonidos que acompañen lo que pasa.
Con el final
- Corta de repente, antes de lo que espera el espectador.
- Quita del final lo que no aporta: la frase de despedida, la moraleja que ya se entendía, segundos en negro.
- Haz que el final enlace con el principio, para que en bucle no se note dónde acaba.
Los ganchos para los 3 primeros segundos los tienes en ganchos para reels, y el método completo en cómo hacer un vídeo viral.
Lo que dice cada plataforma
| Plataforma | Lo que hay que saber | Duración que buscamos |
|---|---|---|
| Instagram Reels | Muchas cuentas ya pueden subir reels más largos, pero a quien no te sigue solo le recomienda los de hasta 3 minutos. | De 30 segundos a 3 minutos |
| TikTok | Su programa de recompensas solo paga los vídeos de más de 1 minuto. | Más de 1 minuto si quieres cobrar; si no, más de 30 segundos |
| YouTube Shorts | Admite Shorts de hasta 3 minutos desde octubre de 2024. | De 30 segundos a 3 minutos |
Cómo saber qué duración funciona en tu cuenta
Mira en las estadísticas de tus reels el tiempo medio de visualización y cuánta gente los ve hasta el final. Compara vídeos de distinta duración del mismo tema: no te fijes solo en el porcentaje que ve el vídeo completo, sino en el tiempo total que suma cada uno.
La forma más limpia de comparar es enseñar los vídeos a gente que no te sigue, sin que tus seguidores influyan. Eso hacen los Trial Reels (Reels de prueba). TrialPilot publica cada día versiones distintas de tus mejores reels como Reels de prueba y mide cuál funciona, para que tus mejores vídeos lleguen a mucha más gente.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe durar un reel?
Más de 20 segundos, y mejor más de 30, siempre que mantenga la atención. Un vídeo más largo suma más tiempo total de visualización con las mismas visualizaciones, y eso hace que la plataforma lo enseñe a más gente.
¿Es mejor un reel corto o largo?
En nuestros datos, largo. Un vídeo de 79 segundos acabó con 62.412 visualizaciones y uno de 20 segundos de la misma cuenta, con 17.855, aunque el corto lo terminaba más gente al principio.
¿Cuánto es lo máximo que puede durar un reel para que Instagram lo recomiende?
Instagram solo recomienda a quien no te sigue reels de hasta 3 minutos. Muchas cuentas ya pueden subir reels más largos, pero esos se quedan sobre todo entre tus seguidores.
¿Cuánto debe durar un TikTok?
Más de 30 segundos para sumar tiempo de visualización, y más de 1 minuto si quieres cobrar por el programa de recompensas de TikTok, que solo paga los vídeos de más de un minuto.
¿Cómo alargo un vídeo sin que la gente se vaya?
Anuncia al principio las partes del vídeo, da tu opinión, cuenta una historia con el desenlace al final, graba en tomas cortas, pon subtítulos y corta el final antes de lo que espera el espectador.
¿Qué es la tasa de retención?
El porcentaje del vídeo que ve cada persona, de media. Multiplicada por la duración y por las visualizaciones, da el tiempo total de visualización, una de las señales que más pesan para repartir un vídeo.